بازاریابی چریکی یک استراتژی بازاریابی است که هدف آن تبلیغ یک محصول یا خدمات به روشی غیر متعارف و غیرمنتظره است. این شامل استفاده از تاکتیک‌های خلاقانه و کم‌هزینه برای ایجاد سروصدا و جلب توجه مخاطب هدف است. اصطلاح “چرریک” به ماهیت غیر متعارف این رویکرد بازاریابی اشاره دارد که اغلب بر تلاش های مردمی و ابزارهای غیرمتعارف متکی است.

کمپین های بازاریابی چریکی معمولاً با خلاقیت، اصالت و توانایی ایجاد یک تجربه به یاد ماندنی برای مصرف کنندگان مشخص می شوند. این کمپین‌ها اغلب در فضاهای عمومی برگزار می‌شوند، جایی که بازاریابان می‌توانند مستقیماً با مصرف‌کنندگان درگیر شوند و حس تعجب و دسیسه ایجاد کنند.

ویژگی های بازاریابی چریکی

1. تاکتیک های غیر متعارف: بازاریابی چریکی بر تاکتیک های غیر متعارف متکی است که فراتر از روش های تبلیغات سنتی است. این می تواند شامل هنر خیابانی، فلش موب، ویدیوهای ویروسی یا نصب های تعاملی باشد.
2. استراتژی های کم هزینه: یکی از جنبه های کلیدی بازاریابی چریکی، توانایی آن برای دستیابی به حداکثر تاثیر با حداقل منابع است. بازاریابان اغلب از استراتژی‌های کم‌هزینه یا بدون هزینه برای ایجاد سر و صدا و جلب توجه استفاده می‌کنند.
3. خلاقیت و نوآوری: کمپین های بازاریابی چریکی موفق به خلاقیت و نوآوری معروف هستند. بازاریابان خارج از چارچوب فکر می کنند تا ایده های منحصر به فردی ارائه دهند که از رقبا متمایز باشد.
4. تجربه های به یاد ماندنی: هدف بازاریابی چریکی ایجاد تجربیات به یاد ماندنی برای مصرف کنندگان است. با درگیر شدن با آنها به روش های غیرمنتظره، بازاریابان تأثیر ماندگاری بر جای می گذارند که می تواند منجر به افزایش آگاهی از برند و وفاداری مشتری شود.
5. رویکرد هدفمند: در حالی که بازاریابی چریکی ممکن است تصادفی یا بی نظم به نظر برسد، اغلب به شدت به سمت جمعیت یا مکان های خاص هدف قرار می گیرد. بازاریابان با دقت زمان، مکان و پیام مناسب را انتخاب می کنند تا به طور موثر به مخاطبان مورد نظر خود دست یابند.

نمونه هایی از بازاریابی چریکی

1. تبلیغات محیطی: تبلیغات محیطی شامل قرار دادن تبلیغات در مکان های غیرعادی یا استفاده از رسانه های غیر متعارف است. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است از هنر گچی پیاده رو برای ایجاد یک تبلیغات چشم نواز در خیابان های شهر استفاده کند.
2. شیرین کاری و فلش ماب: بازاریابی چریکی اغلب از بدلکاری و فلش ماب استفاده می کند تا مخاطب را غافلگیر کند و درگیر کند. این رویدادها می توانند در پلتفرم های رسانه های اجتماعی سر و صدا ایجاد کنند و محتوای ویروسی تولید کنند.
3. هنر خیابانی و گرافیتی: برخی از کمپین های بازاریابی چریکی از هنر خیابانی یا گرافیتی برای تبلیغ یک برند یا پیام استفاده می کنند. این شکل از بیان هنری می تواند توجه رهگذران را به خود جلب کند و تجربه ای به یاد ماندنی ایجاد کند.
4. فروشگاه‌های پاپ‌آپ: فروشگاه‌های بازشو، مکان‌های خرده‌فروشی موقتی هستند که در مکان‌های غیرمنتظره ظاهر می‌شوند. این فروشگاه‌ها می‌توانند هیجان و کنجکاوی را در بین مصرف‌کنندگان ایجاد کنند و منجر به افزایش آگاهی و فروش برند شوند.
5. نصب های تعاملی: بازاریابی چریکی ممکن است شامل نصب های تعاملی باشد که مشارکت مخاطب را تشویق می کند. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است یک بازی یا پازل در مقیاس بزرگ در یک فضای عمومی راه اندازی کند و مردم را برای تعامل با برند جذب کند.

مزایای بازاریابی چریکی

1. مقرون به صرفه بودن: کمپین های بازاریابی چریکی اغلب در مقایسه با روش های تبلیغات سنتی مقرون به صرفه تر هستند. آن‌ها به جای بودجه‌های کلان بر خلاقیت و نوآوری تکیه می‌کنند، که باعث می‌شود برای کسب‌وکارها در هر اندازه‌ای قابل دسترسی باشد.
2. افزایش آگاهی از برند: با ایجاد تجربیات منحصر به فرد و به یاد ماندنی، بازاریابی چریکی می تواند آگاهی از برند را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. احتمال اینکه مصرف کنندگان این کمپین های غیرمتعارف را به خاطر بسپارند و به اشتراک بگذارند، بیشتر است که منجر به قرار گرفتن در معرض بیشتر برند می شود.
3. افزایش تعامل با مشتری: بازاریابی چریکی به کسب و کارها اجازه می دهد تا مستقیماً با مخاطبان هدف خود به شیوه ای سرگرم کننده و تعاملی درگیر شوند. این تعامل می تواند حس ارتباط و وفاداری را در بین مصرف کنندگان تقویت کند.
4. پتانسیل ویروسی: به دلیل ماهیت خلاقانه، کمپین های بازاریابی چریکی شانس بیشتری برای ویروسی شدن در پلتفرم های رسانه های اجتماعی دارند. وقتی مصرف‌کنندگان تجربه یا تبلیغی را به‌خصوص جذاب یا سرگرم‌کننده می‌دانند، احتمالاً آن را با شبکه‌های خود به اشتراک می‌گذارند و دامنه کمپین را تقویت می‌کنند.
5. تمایز از رقبا: با اتخاذ تاکتیک های غیر متعارف، بازاریابی چریکی به کسب و کارها کمک می کند تا از رقبای خود متمایز شوند. این به برندها اجازه می دهد خلاقیت و منحصر به فرد بودن خود را به نمایش بگذارند و آنها را در ذهن مصرف کنندگان به یاد ماندنی تر کند.

سه مرجع معتبر یا نام دامنه

1. کارآفرین - یک نشریه پیشروکه بینش و منابعی را برای کارآفرینان و صاحبان مشاغل فراهم می کند. موضوعات مختلفی از جمله استراتژی های بازاریابی و رویکردهای نوآورانه مانند بازاریابی چریکی را پوشش می دهد.
2. HubSpot - HubSpot یک پلتفرم بازاریابی ورودی و فروش معتبر است که محتوای ارزشمندی را در مورد تکنیک‌های مختلف بازاریابی از جمله بازاریابی چریکی ارائه می‌دهد. وبلاگ و منابع آنها بینش کارشناسان صنعت و نکات عملی را برای اجرای کمپین های موثر ارائه می دهد.
3. Forbes - فوربس یک نشریه تجاری مشهور است که طیف گسترده ای از موضوعات از جمله بازاریابی و تبلیغات را پوشش می دهد. مقالات و همکاران متخصص آنها بینش های ارزشمندی را در مورد استراتژی های بازاریابی چریکی و مطالعات موردی موفق ارائه می دهند.

منابع ذکر شده در بالا حاکی از انتشارات معتبر در زمینه بازاریابی است، اما مقالات یا صفحات خاصی که برای جمع آوری اطلاعات برای این پاسخ استفاده می شود ذکر نشده است.